4月20日，《经济日报》聚焦南昌，这座承载千年赣鄱文化底蕴的城市正以一个个有温度的创新实践，让阅读走出书页、融入烟火日常。（点击阅览原文：《经济日报》报道南昌：书香常浸润 文旅气象新。）

     作为江西南昌的文化地标之一，毗邻八一广场的新华书店南昌书城门前总是人头攒动。25岁的余菁钰举着一支文创雪糕，背对着书城拍照打卡，雪糕上的新华书店图案与身后的建筑相映成趣。她笑着说：“雪糕太精致了，一口下去，仿佛能体会到书香在口中延伸。”这位年轻姑娘或许不知，早在2024年夏季，新华书店文创雪糕上市首周销量就突破千支，累计销售额达20万余元，成为门店打卡新宠。

     从一支文创雪糕到一卷手绘地图，再到一场沉浸式读书会，当精神追求与消费升级、文化复兴交汇碰撞，南昌这座承载千年赣鄱文化底蕴的城市，正以一个个有温度的创新实践，让阅读走出书页、融入烟火日常，在满足群众“精神追求”的同时拓展“产业赛道”，在场景创新与运营变革中激活阅读消费新活力。

             “图书容器”变身“文化枢纽”

     新华书店南昌书城的前身是八一广场新华书店，1982年竣工，曾是南昌人心中的“精神粮仓”。

     2022年，为南昌地铁建设让路的书店原址重建，成为江西出版传媒集团旗下全省投资最多、面积最大、业态最丰富的新华书店旗舰店。而彼时，正是数字化阅读普及浪潮冲击实体书店的阶段。

     “数字化阅读和碎片化 阅读习惯强势挤压纸质书生存空间，读者单纯购书需求大幅减少。”南昌市新华书店副经理赵亮介绍，与此同时，电商平台凭借折扣低价、便捷配送的优势持续分流客源，实体书店举步维艰。

     面对挑战，南昌书城主动拥抱“文化+场景+消费”新趋势，依托品牌影响力与空间优势，在保留图书核心业态的基础上，引入文创产品、亲子互动、读者见面会等丰富文化元素，通过提升客户体验，探索图书销售之外的多元文化消费模式，全力打造南昌市乃至江西省的“城市文化会客厅”。

     3年来，南昌书城累计举办线上线下活动800余场，参与人次超20万；发售的手绘集章地图销量突破2000册；“沉浸式少儿阅读”品牌活动累计吸引上千个亲子家庭参与。

      以“文化枢纽”为定位，南昌实体书店从“卖图书”向“卖服务”转型，单纯的图书卖场升级为集沉浸式阅读、深度文化活动、社交互动与公共服务于一体的公共文化空间，成为市民愿意来、留得住、有收获的精神家园。（以上内容转载自4月20日《经济日报》）