随着《全民阅读促进条例》正式施行，如何破解数字时代碎片化阅读盛行、阅读黏性不足、长效习惯难养成等突出问题，成为各地推进书香社会建设的核心课题。

在第五届全民阅读大会期间，江西省新华书店创新打造的“江西省全民阅读马拉松”活动，以“无跑道、不限龄、不设终点”为特色，将竞技体育的“马拉松精神”与阅读行为深度融合，通过线上平台、阶梯打卡、激励闭环、社群互动等系统化设计，让阅读从“偶尔为之”变为“日常坚持”，从“个人独处”变为“全民同行”，成为覆盖面广、参与度高、互动性强的特色阅读活动。

本文以江西省全民阅读马拉松为典型案例，梳理其模式创新、实施成效与社会价值，聚焦“如何把短期阅读热潮转化为长效书香坚守”这一核心命题，探索数字时代全民阅读常态化、生活化、全民化的实现路径。

一、阅读马拉松的模式探索

1.破界重构，打破时空壁垒。传统阅读推广常受场地、时间、人群、形式限制，难以实现真正意义上的全民覆盖。本次阅读马拉松以数字平台为支撑，实现三重“无界化”突破。空间无界，不受固定场地约束，数字平台打破物理距离，实现地域全覆盖。人群无界，不设年龄、身份、学历门槛，个人、家庭、学校、机关、企业、社区均可免费报名，实现少儿、青年、中年、老年全年龄段参与。形式无界，兼容纸质书、电子书、有声书等多元阅读载体，降低深度阅读的启动成本，适配碎片化时代的阅读场景。活动以30天为赛程、每日阅读为“里程”、阅读心得为“打卡凭证”，将抽象的阅读行为转化为具象、可量化、可延续的任务体系，引导大众跳出浅浏览、短停留的碎片化阅读陷阱，回归深度阅读、系统阅读、沉浸式阅读。

2.便捷参与，实现一键触达。便捷性是全民活动规模化传播的关键。江西省全民阅读马拉松实现全流程上线、轻量化操作。零成本报名，个人与团体均可通过江西省全民阅读平台（江西新华在线）免费参加，一键解锁自己的阅读征程。轻量化打卡，每天阅读后，只需在平台发布不少于15字的阅读心得或书中金句，即可完成当日“打卡”，操作简单、耗时短，适配快节奏生活。可视化进度，平台实时显示打卡天数、任务进度、福利解锁状态，形成清晰的自我激励与目标导向。极简流程大幅降低参与阻力，让阅读变为“可坚持的日常”。

3.持续激励，强化阅读动力。持续阅读需要稳定动力支撑。活动构建“阶段目标+物质激励+精神荣誉”三位一体激励体系。设置7天“迷你马”、15天“半马”、30天“全马”三级目标，解锁对应图书惠民券包，最低享4.5折购书福利。活动期间多轮抽奖，多元好礼持续派送，让全民共读的热潮持续升温。这种即时反馈与阶段性成就感的结合，有效维持了参与者的热情。

4.设置榜单，营造浓厚氛围。活动设立地区、团体、个人三大阅读活力榜，比学赶超、争先打卡的氛围愈发浓厚。社群专属阅读服务精准发力，精心推送优质好书与文化活动，实现“为读者荐好书、为好书找读者”，让每一份阅读热爱都能被看见、被回应。特邀聂震宁、艾立民、何建明、庞贝、孙家裕、阿彩等众多名人学者组成“名家领读”团，为阅读助力。

5.长效衔接，持续全年坚守。为避免“一阵风”式活动困境，阅读马拉松在集中竞赛后无缝推出“江右漫读计划”，将30天挑战延伸为从5月到12月，一场跨越236天的阅读之约，配套补卡机会、阶梯福利、千元大奖等长效激励，推动阅读从“短期热潮”变为“长期习惯”，实现活动品牌化、运营常态化。

二、活动实施成效

自4月10日启动以来，这场全民阅读马拉松迅速燃动赣鄱大地，成为江西文化领域的一道亮丽风景线。江西新华在线阅读报告新鲜出炉，一组组鲜活的数据，勾勒出数字时代赣鄱全民阅读的生动图景。

1.全域参与，热度空前。全省累计参与人数近12万人次，1600多个团体踊跃报名，涵盖学校、企业、机关、社区等各个领域。上百万条阅读心得，点赞、评论等互动超40万次，传播力与影响力持续攀升。曾经孤独的阅读，变成温暖的同行；零散的热爱，凝聚成全民的风尚，使得书香江右的底色愈发鲜明。

2.全龄覆盖，少年当先。人群年龄分布均衡多元，7—12岁少年儿童占比34.09%，位居各年龄段首位，切实落实“阅读从娃娃抓起”的理念，为孩子们牢牢系好人生第一粒阅读扣子；36—59岁中坚群体占24.29%，23—35岁青年群体占20.51%，13—22岁青少年群体占17.85%，6岁以下儿童占比1.9%，60岁以上银龄占1.36%。各年龄段全覆盖，世代共读，让阅读成为跨越年龄的共同热爱，成为连接家庭、连接社会的精神纽带。

3.特色鲜明，需求贴合。阅读内容偏好彰显着赣鄱儿女的文化素养与生活追求。文学小说、生活百科、童书绘本跻身热门阅读品类前三，既贴合精神滋养、生活赋能、家庭成长的核心需求，也彰显着江西人爱读书、读好书、善读书的鲜明导向。阅读，正在真正融入人们日常生活，成为缓解压力、滋养心灵、丰富人生的重要力量。

4.情感共鸣，温暖相伴。参与者真实反馈凸显了活动的人文温度。“以前读书是一个人的事，现在是一群人的光”“和孩子一起打卡，阅读成了我们最亲密的陪伴”⋯⋯长者感叹科技让阅读更便捷，青年惊喜坚持带来的改变。在书友互动圈里，大家因书结缘，从陌生到相知，在相互激励中共同成长，真正实现“书中寻知己，天涯若比邻”。

三、从“浅阅读”到“深思考”的转化

尽管江西省全民阅读马拉松在阅读普及、氛围营造层面取得了巨大成功，但后续仍需直面数字时代阅读生态的深层挑战，推动从“规模扩张”向“质量提升”、从“浅阅读”向“深思考”的转化。

1.量的扩张与质的隐忧。当前机制以“打卡天数”为主要考核指标，这在降低参与门槛的同时，也可能诱发“为打卡而读”的形式主义倾向。部分参与者可能仅做碎片化摘抄或简单记录，并未真正进入深度思考。若缺乏对阅读质量的有效引导，阅读马拉松需要警惕沦为形式主义的“数字积木”。

2.短期热度与长期习惯的落差。数据显示，活动在启动后10天内参与人数便突破了10万人次，但后续的持续参与率、完赛率等核心指标仍需进一步追踪。从“30天的坚持”到“一整年的习惯”，中间存在自然的衰减曲线。如何设计机制延缓这一衰减，是所有“竞赛式”阅读推广面临的共性挑战。

3.“浅阅读”惯性的深层制约。从更宏观的视角看，阅读马拉松所对抗的，不仅是“不读”的习惯，更是数字时代认知范式的“流媒体化”——碎片化接收、速食化消化、视觉化依赖已成为主流信息处理模式。在这种认知惯性下，即使参与了30天打卡，参与者仍可能在活动结束后迅速回归原有的浅层消费模式。因此，阅读马拉松的价值不应被高估为“一劳永逸”的解决方案，而应被理解为一种“认知干预”——它提供了深度阅读的入口，但后续的持续浸润仍需更系统的生态支撑。

四、从“竞赛”到“习惯”的机制升级

针对上述问题，阅读马拉松需在巩固普及成果的基础上，向深度化、品质化、长效化升级，需重点从三方面突破。

一是深化数智赋能，从“粗放运营”到“精准服务”。构建评估体系，建立覆盖参与度、坚持度、阅读深度、满意度、影响力的科学指标，为优化决策提供数据支撑；依托平台积累的阅读偏好数据生成用户画像，实现个性化书单、分众化推送，从“千人一面”走向“千人千面”；拓展数字载体，接入有声书、短视频领读、直播共读、线上读书会等形式，丰富深度阅读场景。

二是固化长效机制，从“活动驱动”到“生活方式”。迭代激励体系，实行积分累积、等级晋升、权益升级、年度荣誉认证等，强化精神激励与长期价值。轻量化内容支撑，每月推出主题阅读、每周推荐好书、每日金句导读等，降低选择成本，保持阅读新鲜感。深化线上线下融合，将线上打卡社群与线下书店活动、读书沙龙、阅读实践相结合，让虚拟的书香友谊落地为真实的文化社交。

三是构建协同格局，从“单一活动”到“生态共建”。推动社会参与，鼓励企业赞助、媒体宣传、社区组织、学校落地、家庭参与，构建共建共治共享格局。推进文旅融合，将阅读马拉松与书院、景区等结合，打造“阅读+文旅”沉浸式体验，拓展价值边界。纳入评估体系，将阅读持续性、深度性作为书香城市、书香校园、书香家庭等评估的参考指标，引导社会各界更加重视阅读习惯的长效培养。

五、结    语

江西省全民阅读马拉松以“江右读书，阅跑不止”为主题，将阅读转化为一场人人可参与、处处可感受、长期可延续的文化实践，为数字时代全民阅读提供了一份生动的“江西样本”。

它不是速度的角逐，而是热爱与坚持的同行；不是短暂的热潮，而是日常与长效的共生；不是单一的活动，而是系统的生态构建。在全民阅读法治化、常态化、高质量发展的新时代，江西省全民阅读马拉松仍需持续创新、久久为功，让“爱读书、读好书、善读书”真正成为赣鄱大地的鲜明风尚，让书香浸润每一个家庭、每一个心灵。

以读为马，不负时光；书香致远，阅无止境。这场阅读之约，仍在继续。静待每一个热爱阅读的你，奔赴而来，与文字同行，在书页之间，遇见更好的自己。（作者系江西新华发行集团连锁经营事业部副经理）

本文刊发于《新阅读》2026年6期